由轿车之家倾力打造的全球首台轿车主题晚会——“2019轿车之家818全球轿车夜”，于8月18日满意闭幕，热度引爆全网，收视流量取得双丰收。当晚，最受年青人喜爱的人气歌手吴亦凡、蔡徐坤等30余位尖端明星， 与跨过130年前史的数十辆各个时代古董车联袂上台，一同打造了这一“车圈超级IP”盛典。
来自央视索福瑞（CSM）等多家查询组织数据显现，“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首，位列全国网城域干流人群收视排名一同段一切频道榜首、直播实时收视欢网排名榜首。CSM全国网城域干流消费人群（6-49岁）收视率0.81/收视比例5.17%，最高收视率0.95；CSM 35城，年青人群（19-27岁）收视率0.81/收视比例5.79%，最高收视率1.02，续写了首届“猫晚”的战绩。
另一方面，晚会在完结精彩演出的一同，也为主机厂和经销商完结了全媒体营销的精准触达，以七轮精彩互动，送出百辆新车使用权、百万红包、千万大礼。跨屏互动的全新方法，调动了场内外观众的参加热心，并经过文娱营销获取了大批新用户。在晚会挨近结尾之际，掌管人汪涵播报，截止8月18日当晚，“轿车之家818全球超级车展”累计独立用户数打破7000万。
营销“破壁”打造跨界大IP，聚集品牌年青化
本次轿车之家与湖南卫视跨界强强联手，在8月18日电商营销黄金档，联袂推出首届“2019轿车之家818全球轿车夜”，携手超强年青流量，引进主力工作室，打造了一台轿车与文娱并行的跨界大IP。
晚会云集了文娱圈的半壁河山当红明星，吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵等合计31位尖端明星惊喜加盟星光熠熠，“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“高兴宗族”谢娜、维嘉、杜海涛6位掌管名嘴引动全场气氛。承载130年轿车发展史的21台经典老爷车冷艳露脸，全场互动环节饶有风趣，联动大屏、小屏与场内外观众。
这台兼具芳华营销向的晚会，使用个性化、立异化元素，成功“破壁”正成为轿车主力消费团体的年青团体，完结“品牌年青化”的方针。为轿车品牌进行了一次芳华式发声，也为孵化轿车职业的独有IP奠定坚实的根底。
台网联动推动职业营销晋级，品效合一助力出售转化
晚会结合湖南卫视大屏与轿车之家手机小屏，使用台网联动的方法整合线上线下资源及活动，构成矩阵式传达，助力车企和经销商达制品效合一，营销方法全面晋级，引发全网热议。
而如何将这个手法和晚会进行结合，轿车之家和湖南卫视的团队花了不少心思。整台晚会上，轿车之家携手春风流行、吉祥博越(参数|图片)、春风honda、沃尔沃、林肯、荣威、红旗等轿车品牌团体露脸，出现了丰厚的节目内容和把戏十足的“车晚”新玩法。
在春风流行新流行T5(参数|图片)、吉祥轿车博越PRO(参数|图片)、春风Honda New XR-V(参数|图片)、沃尔沃全新XC40(参数|图片)四款新车发布的一同，搭配了明星们饶有风趣的对战，增强了节目欣赏的特点的一同，将商业特点更好地隐藏在了节目之中，为主机厂和经销商完结了全媒体营销的精准触达，以文娱化的方法为轿车品牌与用户之间搭建起深度对话的桥梁。在确保出现轿车演化前史的酷炫感的一同，也让明星和观众一同感触到了轿车主题晚会的惊喜与魅力。
此外，多元化媒体矩阵报导，将晚会与各范畴潜在用户衔接，将车友、粉丝与明星亮点衔接，将轿车工业与文娱化营销衔接，从而把轿车之家的立异概念与产品实例传达给社会各界，完结轿车和综艺的强交融。
品牌向上、途径下沉建造品牌新圈层，成果全球性轿车类事情
首届“车晚”，创下高收视、高论题、高互动的优质成果。线上线下全矩阵营销与大屏+小屏的场景方法，成功打造出“轿车+电视、轿车发烧友+明星、工业+文娱、概念+实例”的轿车品牌超级IP。整台晚会以愈加丰厚的观看场景挑选和互动体会，从头界说晚会的观看体会。爆款频现、粉丝重视度超高、展示了高粘性的媒体魅力。为轿车职业创始了新的营销进口，为轿车电商方法供给多样化思路，为发掘轿车市场潜力、提振职业决心注入新势能。
轿车之家副总裁刘悦在承受采访中称，轿车之家成功举行“2019轿车之家818全球轿车夜”关于职业具有深入含义，“创始了轿车职业盛会，打造了首台‘车晚’，完结用户心智占据。”一同，凭借台网互动，为主机厂、经销商等合作伙伴带来营销转化，达制品效合一的方针。他进一步指出，携手湖南卫视，引进文娱化场景方法，打破固有壁垒，打造了职业跨界大IP。
轿车之家表明，经过此次晚会的成功举行，轿车之家完结了“品牌向上，途径下沉”，以超级内容+深度互动的组合，完结品牌新圈层建造，完结渠道品牌气质年青化转型，招引更多年青用户，一同，凭借湖南卫视的高收视，完结对四五线城市用户的精准掩盖。
另一方面，在当前车市继续下行的大布景下，为我国轿车工业发声，促进我国轿车工业蓬勃发展，在全球范围内，构成了一个轿车职业里程碑事情。