金九银十，年关将近，买车的事总算提上日程。
整个11月，现已被我国互联网巨子打造成电商的“盛宴”。各大网站的轿车电商节信息，在你点击网页的那一瞬间，比你敲击下一下键盘的速度还快，忽然扑入你的眼皮……而周围，当你每天上下班穿过城市的街头巷尾，只需有个500平以上的场所，高音喇叭下各类媒体举行的各种“拼盘”车展，声声中听……
上述种种，正是当下媒体许诺或许帮忙轿车厂家、经销商卖车，许诺或许帮忙意向购车者买到最心仪的车的场景。但是，这种场景，已在我国车市加快速度进行开展的波段中呈现了十多年，直至生生将我国车市从一个增量商场送入存量商场。更重要的，这种场景，已越来越让厂家、经销商感到“鸡肋”，也渐渐变得让咱们顾客感到利诱。
为什么呈现这种局势？咱们咱们能够简略剖析下。其实不论轿车电商，仍是轿车电商节，抑或是席卷全国的各类媒体“拼盘”车展，真实带给顾客的，便是购车价格上的一点优势。而这种价格上的优势，往往又是以危害厂商利益或许“截留”厂商日常销量为价值的。至于“拼盘”式的媒体车展，往往展出车型既不分品牌身世，也不分价格凹凸，安排又良莠不齐，常常还会呈现危害参展品牌形象的“事端”。
事实上，只需轿车电商、轿车电商节或许“拼盘”式车展依然聚集“价格”做文章，轿车电商、轿车电商节或许“拼盘”式车展当下作用欠安、被厂商和顾客诟病乃至扔掉的窘境，就永久无法处理——由于价格，只要更低，没有最低！轿车电商、轿车电商节或许“拼盘”式车展，以“价格”筹码帮厂商卖车，实际上已成为我国车市一件“皇帝的新装”——厂商心里清楚，网站及其他各类媒体也都心知肚明，但没有人说破；即便说破了，也无人去正视或许处理。
那么，在帮忙轿车厂家、经销商卖车，帮忙意向购车者买到最心仪的车这一车市“最美好”的环节中，媒体究竟能起到什么作用？网上车市的答复是，咱们不能左右顾客究竟买什么车，但咱们会给与顾客“最硬核”的购车理由，为其引荐一款最适合的车。而正是这个意义上，网上车市说，咱们咱们能够帮厂商卖车！
10月30日起，全国各地各类国庆车展的热潮已然阑珊，但在广州萝岗万达广场和济南魏家庄万达广场，两场由网上车市安排的“异样”车展依然招引了热心的人潮。之所以说这是两场“异样”车展，由于虽然车展现场也有厂商出售人员和丰盛的促销信息，但却没有此伏彼起的喊价声和喧嚣的音响。取而代之作为车展中心的，是专业轿车KOL对参展车辆的点评，是网上车市资深轿车修改关于参展车辆的介绍。而不论是点评仍是介绍，都是为了给现场顾客买下看中的某款车而论述充沛的理由。
据网上车市COO刘磊介绍，上述两场车展，正是网上车市联动线上线下资源、针对当下顾客购车“痛点”打造的车市严选的前奏。据其介绍，车市严选是网上车市与清华、交大等高校联手打造的一种全新的新车引荐巡展方式，由网上车市资深专业轿车修改团队、轿车行业KOL及国内闻名学府轿车相关专业教授组成的威望评审团，对各个价格区间入围的车型进行横向比照、剖析，终究严选出该价格区间内最值得购买的一款终极车型。该活动每年都会精选全国数十个高消费力的新一线和二线城市，并结合客流大数据甄选城市干流人气商圈，向顾客展现各个价位段的一款明星车型。“本年网上车市的车市严选会从10月30日一向继续到年末，会在全国十个以上城市巡展。”刘磊泄漏。
在更深化的沟通中，刘磊表明，“依据最近几年轿车商场的改变，网上车市一向在剖析和调研，作为一家笔直网站，咱们究竟能在厂、商卖车和顾客购车这个买卖互动中，扮演什么样的人物。曩昔几年，咱们正真看到了轿车电商的鼓起和势微，也看到了各类以买卖为意图的车展的开展与阑珊，咱们越来越意识到，仅仅以价格做文章，终究既帮不了厂商卖车，一同顾客也不买账，由于轿车的价格，永久都是一个下降趋势，没有最低、只要更低！”“但反过来讲，一个正在考虑购车的顾客，如果在网上车市刚好看到了TA预备购买的某款车的充沛的引荐理由，这个价值，或许比给TA廉价个3000元、5000元更受用！所以，咱们咱们都以为，作为一家轿车笔直网站，最重要的，应该是给顾客论述清楚某款车最值得购买的理由，让TA买得定心、安心！”
“车市严选，严选好车。但凡车市严选向顾客引荐的车型，一定是某个价位中装备抢先的商场干流车型，一定是质量安稳、口碑过硬的车型，也一定是质价比、保值率‘双高’的车型。这三点，构成了车市严选规范的三大柱石！”刘磊表明。
刘磊以为，网上车市车市严选，作为线上线下全价值链结合的轿车营销方式，将对未来轿车电商之路供给新的方向和探究。
当然，在互联网和文娱化年代，只凭仗专业轿车修改、专业轿车KOL乃至具有高度备书价值的高校教授专家，明显是不行的。车市严选，既然是一个线上线下联动的活动，就得在传达上搞出点气势、搞出点气氛，以招引群众小气的眼光。
据了解，车市严选会经过线上线下强势联动，增强顾客体会，发掘购买理由，促进购买。线上传达环节，网上车市PC主页首屏，各大价位严选车型都会强势曝光。在网上车市PC端车市主页，当鼠标移到相应价格区间，即打开车型专属半通栏，点击即可进入单车型专属定制专题。一同严选清单车型固定在主页首屏上，点击即可进入单车型专属定制专题。而除了PC端之外，网上车市WAP端独有的整合全国1200多家网站移动端轿车频道的Picker，也会让车市严选的声量，传遍车市的角角落落。一同，车市严选的活动信息，也会经过微博、抖音等传达渠道，海量分散。
据了解，本年网上车市的车市严选还制作了“能够996，真的是福报”的严选福报H5，经过广阔消费集体感兴趣的职场论题切入，使用生动活泼的方式，赋有情感共识的内容，在朋友圈、微博等交际渠道上进行病毒式传达。一同，活动也在线下经过丰盛的方式进行互动，发掘圈层用户的购买理由。活动约请圈层KOL于全国10城商场严选分会场，联动顾客一同拍照“带货”短视频。顾客也能够再一次进行挑选心仪的爱车，经过各种独具匠心的方式拍照“带货”抖音短视频，与专业KOL现场PK，还能取得丰盛奖品。这些视频，都能够上传到线上主会场，将车型优势经过网上车市/抖音/微博等渠道全网分散，构成活动热话。
一同，在部分城市，网上车市还会约请清华大学、上海交大等高校的轿车专业相关教授，以及跨界达人、区域网红乃至素人等等，来到现场领衔“带货”。这些“带货人”，将经过自己或专业或风趣的视点，告知顾客为什么某款车型值得买。比如说清华大学轿车教授即可经过你自己的专业视角，来威望解读车型的产品优势和功用点。而当地的美妆达人和时髦达人，则能够凭仗自己的在审美方面的共同视角，对车辆的外观内饰规划等等表达自己的观点。
从广州、济南两场车市严选的作用看，网上车市的预期作用明显现已到达。“除了预期的人流和留资之外，咱们特别介意潜在购车者对咱们这种聚集于购买理由引荐的车展的感触，从广州、济南两场巡展来看，顾客很认同咱们这种方式，这也意味着，其实我国车市，还有很大的挖掘空间！”刘磊表明。
在车市严选济南站，红旗HS5的意向购车者向网上车市表明，“我预备年末买车，但由于不明白车，也不了解哪个车究竟好，所以也一向还没去4S店看车，乃至都不知道红旗的4S店在哪里。（车市严选）这个活动，经过方才那位先生（网上车市资深修改）介绍，我关于红旗HS5这个车有了进一步的了解和认知，所以很我喜爱这种方式。”而在车市严选广州站，一位对究竟买不买思域还存在“魂灵式拷问”的潜在购车者，在车市严选现场听了专业KOL对思域的引荐后，第二天就去下了单。