请在3月31日下午18点前，别离各选出你最认可的10个事例，投票成果将成为入围的重要参阅根据。
前一阵采访，听柳燕提过同理心的四个层面。她说同理心的第一层是无视别人观念和感触，第二层是了解别人的观念，但无视感触，第三层是了解别人观念，也了解别人感触，第四层也是第一流别是彻底了解对方的内容和感触，并且比对方更深化，这个深化一般是发掘对方心里的巴望、信仰或含义。
上一年广州车展期间金轩奖发动典礼，嘉宾在对话环节直抒胸臆（从左至右）：许占海、向东平、连庆锋、杨大勇、肖勇、俞经民
产品营销也相同阅历了这几个阶段。从最开端车企王婆卖瓜，彻底不管顾客的感触，到今天都在想尽办法感动顾客，要与顾客共情，并引发他们心里的某种巴望和含义，但并不是每个品牌都能做到这第一流。
今天这30个事例，看看有哪个产品营销做到了这第四级。
我国轿车营销奖—金轩奖是在上一年广州车展期间发动的。4个月以来，咱们共搜集到64个事例，其间品牌类34个，产品类30个。昨日咱们已公开了品牌类的投票，假如你还没投，请点击“34个年度营销事例，你投哪一个？”进行投票。
今天是30个产品营销事例的投票。
创立于2014年的金轩奖——我国轿车营销奖，以“我国轿车品牌立异推动力”为标语，旨在奖赏我国商场上致力于品牌立异、营销立异、传达立异的轿车品牌和轿车营销团队。
今天（2020年3月21日）开端，金轩奖评委会建议网络投票，所列的事例无排名先后之分。请在3月31日下午18点前，别离各选出你最认可的10个事例，投票成果将成为入围的重要参阅根据。
4月初，咱们将对入围2020年第六届金轩奖事例进行终评，评委为各个事例投票打分，评论得出奖项归属。
颁奖典礼原定于2020年4月下旬在北京车展期间举行，可是鉴于萍水相逢至今还不能意料的新冠疫情翻开态势，详细颁奖时刻和地址容咱们拖延告之。
本年的金轩奖年度品牌立异营销全场大奖和金轩奖年度产品立异营销全场大奖，将在颁奖典礼现场发生，约请品牌类、产品类提名事例著作的提报方进行5分钟现场陈说，然后当场进行评委和观众投票，决出全场大奖。
以下出现的是所搜集的30个产品类营销事例。
01
2019全新捷豹XEL“隐秘影院”
全新捷豹XEL(参数|图片)上市之际，根据方针顾客爱好，结合车型特征与品牌文明布景，挑选与英伦沉溺式剧院IP“隐秘影院”进行跨界协作，将车型植入场景，翻开一场独具匠心的领会式营销。全新捷豹XEL将作为故事头绪贯穿整个场景。在故事领会过程中，用户可与全新捷豹XEL一同摄影、互动。
02
爱驰U5亚欧穿越应战传达事例
从2019年7月到9月，爱驰U5从西安动身，途径哈萨克斯坦、俄罗斯以及北欧多国，翻开为期53天、横跨12国、行进总路程达15022公里的超长间隔极限测验，是首款进行超长间隔、实在路况测验，并完结亚欧穿越豪举，创下电动轿车驾御间隔纪录(原型样车)吉尼斯世界纪录的智能电动车。
03
北汽新能源EX5全国36城试驾
以驾御领会和智能领会为中心，要点杰出智能装备领会环节的设置，展示智能车定位的试驾活动——聚智行远·北汽新能源EX5(参数|图片)全国36城试驾，是初次大规划的全国性的新能源轿车试驾活动，创始了国内新能源接力试驾的先河。以36城试驾作为主线，翻开各区域试驾活动，结合各区域人文风俗，设置活动环节。
04
比亚迪E-SEED GT概念车视频
影片运用了平行时空的蒙太奇体现手法，比亚迪ESEED-GT概念车游跨于实际与未来两时空之间，如蛟龙一般不畏结界，勇于打破，发明了超前一同的新一代概念车。本影片应用于2019年上海车展的发布会现场，比亚迪品牌向世人展示了这一全新创想，完美诠释了E-SEED GT(参数|图片)概念车的规划理念，也赢得了规划总监沃尔夫冈·艾格的好评。
05
春风本田-全新CIVIC思域上市营销
2019年，为愈加投合年青顾客购车习气，CIVIC思域(参数|图片)迎来中期改款，春风Honda借此次上市为关键，经过整合营销战略考虑，输出阅历十代传承提炼而出的“CIVIC精力”，并全新界说方针消费人群——90后“C位新力量”，以此与年青顾客翻开对话的全新华章。
06
春风美丽4008&5008冰雪试驾
春风美丽4008(参数|图片)&5008车型驾御大美新疆，试驾活动地址挑选在我国第二寒极的新疆可可托海区域，打造极具爱好及新疆特征的驾御领会，成为首个轿车品牌顺利完结三号矿坑应战使命，助力媒体领会，让用户充沛了解车型越野功用及冰雪路面车况形状。
07
春风风景ix7“看我国的风景 乘春风的风景”营销事情
假势我国制作的兴起，广州车展前夕，风景ix7“开上”440米高的广州国际金融中心（IFC）直升机停机坪。在IFC楼顶直升机停机坪上，看我国（广州）风景，以直观形象出现“看我国的风景 乘春风的风景”，在体现“全域中型SUV”强壮功用的一同，彰现自主品牌轿车的自傲风貌，引发民族自豪感，建立春风风景国民品牌形象。
08
春风日产第14代轩逸“美好上市”营销
美好作为轩逸的中心通调贯穿构思、资料、品牌联合、线下活动等全维度途径，并将产品与情感相相关。环绕“轩逸美好三重奏”翻开，包含“Look 美好场景”“Feel 美好领会”“Value 美好价值百科”三方面，深化介绍包含传达构思、产品包装、公关活动、广宣传达及线下活动等多维度上市履行动作。
09
春风悦达起亚-全新一代傲跑上市整合营销
以产品实力聚集用户重视，以产品调性翻开用户触点，显示“当燃是我”的传达概念。凭借OGC、PGC、UGC、MCN等内容出产方法以及一系列线下活动，经过预热、上市、强化三大阶段有节奏的进行产品传达，将全新一代傲跑的产品实力全方位展示给用户。
10
广汽传祺GS4上市嘉岁月
将第二代传祺GS4越级产品力与互动领会结合，打造长常识、好吃好喝又好玩的家岁月派对。用“交际 & 互动”作为触点，翻开宾客领会。发明一场“由你操控”的非常规发布。改写了GS4的品牌形象 ，以理性交流转化为情感共识，与顾客重建了情感衔接。提高了购车人群对产品的理性认知和理性认同。
11
广汽菲克-Jeep What`s New 专业SUV再进化
2019年Jeep带来两套全新的动力总成，1.3T发动机及PHEV插混体系。为了更好地将发动机技能类内容传达给媒体及顾客，打造了Jeep×健身快闪店，将健身和发动机产品点相结合，方法上把解说和领会进行组合，让参加媒体直观地了解产品带来的优势，经过解说和领会相结合的方法传递产品力。
12
广汽菲克-全新Jeep攻略者 穿越我国最美春天
2019年4月2日，全新Jeep攻略者在黄山举行“穿越我国最美春天”媒体试驾活动，约请180位轿车媒体、100位泛爱好媒体和20位中心版主会长参加。活动经过美式营地Party、穿越最美公路领会和Trailhawk宗族河道极致领会等环节，将“懂SUV，更懂日子，所以爱Jeep”的品牌情绪及“全新Jeep攻略者动力逾越豪牌、油耗堪比日系，还有Jeep主力四驱”的中心产品力有用传达给媒体。
13
广汽菲克-全新Jeep自在侠成都车展联名潮店上市
自在侠新品发布之际，与潮流品牌Ed hardy联名打造最酷成都车展首秀，和相关性较强的品牌联名， 一同发明论题事情，快速扩展受众集体认知，发明论题影响力。泛爱好social传达经过聚集头部交际途径，以直播、微博、抖音短视频等年青受众喜爱的方法进行传达，获社会化传达超8900万阅览量，互动量超436万的高重视。
14
广汽新能源Aion LX上市发布会圈层营销
提托大数据剖析，广汽新能源将旗舰产品Aion LX用户精准区分五大圈层，并有的放矢的针对圈层用户触媒途径准确浸透至用户圈层。在上市会前夕，举行“长续航媒体首测”强化Aion LX 在长续航层面的职业抢先性。上市发布会，约请试驾媒体登台宣告证言，以媒体领会官方法为Aion LX产品功用背书。
15
广汽新能源ALON LX预售TVC影片营销
广汽新能源的品牌理念为“祖先一步的科技享用”，因而影片全体美术风格倾向未来，经过CG技能与实拍的结合，营建感同身受般的AI环境，杰出产品特征，寻求电影级质感。科技都市的规划也超出以往，终究定版的场景空阔而未来感十足，水面的影子与产品相照应，与影片主线相辅相成，愈加杰出表达了“祖先一步的科技享用”。
16
领克01科技发布日暨“火星”探秘之旅
假势领克01车机体系、快递到车、车共享智能科技晋级，经过“火星发布会”的构思方法，全新演绎01智能科技，打造圈内智能口碑，圈外科技标签，因而在传达层面上，采纳表里相关，圈内引爆，全面浸透的战略，完成圈内圈外领克01智能科技标签强相关；一同，发布领克01“火星金”新配色，丰厚顾客的挑选。
17
领克02一周年潮流派对
借一周年关键，领克02 高能轿跑SUV连续“高能不止 潮流向前”的方向，深化年青人的圈层文明、日子方法，以跨界为构思体现，结合当时热门IP财物进行绑缚，领克02 X音乐、领克02 X 时髦翻开一周年系列活动，构成一波又一波的传达声浪，协作经销商终端有利接受与主题试乘试驾活动，提高了整个营销周期的产品热度与头绪转化。
18
上汽乘用车-MG Live 70周年后备箱集市
MG Live 70周年后备箱集市，将名爵品牌IP“MG live”与车市文明“后备箱集市”相结合，发动了40个年青人潮流圈层，一同领会“爵对玩+”。派对集结了体育、音乐、二次元等多种潮流新玩法，从规划到人气可谓轿车后备箱集市吉尼斯世界纪录。除现场外，自带巨大流量的IP，用各自不同的方法层，在线大将本身特征与产品相结合，打破了和年青人有用交流的世界性难题。
19
上汽乘用车-荣威RX5 MAX空陆派对
2019年8月20日，在顾客、职业专家、各大媒体、友商的见证下，荣威RX5 MAX宣战重达约36吨的波音737，打造国内首个自主品牌轿车与飞机的对立应战，以直观的视觉感触，显示荣威RX5 MAX硬核产品力。因而，八天后的荣威RX5 MAX 8月28日上市发布会取得了巨大的成功，首月订单即破2万辆，代表我国品牌新车成功在长时间由合资车占有的15万级SUV商场占有一席。
20
沃尔沃XC40 Car Sharing产品力视频营销
沃尔沃XC40 Car Sharing功用，可以终究靠手机APP，让车主或授权人在无钥匙情况下进入和发动轿车。此次产品力视频，经过三个顾客场景道出XC40 Car sharing功用在紧迫情况下“不带钥匙也能开”的产品特性，以“紧‘钥’关头，无关紧‘钥’”的slogan深化触达顾客。
21
一汽飞跃T77今天头条时髦盛典
2019年12月28日，一汽飞跃T77今天头条时髦盛典活动以“飞跃造·合理潮”为主题。与胡社光规划师跨界协作，汲取了飞跃T77国潮元素，以飞跃T77斯木黄为规划构思，发布了6套国潮礼衣，为时髦界再次带来贪吃盛宴。并在现场媒体人、嘉宾及多位娱乐界的明星见证下，由我国模特之星大赛总冠军莫万丹及其他五位模特与飞跃T77一同，一同完结了一场跨界时髦T台秀。
22
一汽-群众速腾&高尔夫1.2TSI媒体应战赛
在国六新政推广的方针大布景下，根据未来中心动力总成&媒体/用户重视点，针对群众品牌1.2T车型打造的专项营销事情——6升油应战六环，从没有输赢之分、媒体以参加为主的节油赛，转变为一场有抵触、有悬念的应战赛，也极大地调动了媒体的猎奇感、竞技欲和探求欲，添加媒体参加的主动性和传达自发性。
23
一汽-群众奥迪—全新奥迪Q8产品营销
以“心之野为奢”为主题，假势超奢华SUV顶流，强化Q8与其同为最先进的奢华车MLB Evo途径，展示贵族基因，提高产品及品牌的高端形象。根据不同维度的比照联系，打造差异化的传达内容，全面杰出Q8作为“百万级SUV最优之选” 的商场之间的竞赛占位。
24
一汽-群众—捷达VS5上市周
捷达品牌自2019年2月26日在德国狼堡露脸以来，秉持“打造我国新·模范合资入门品牌”的品牌愿景，进一步满意年青用户购车需求。捷达VS5是捷达品牌推出的首款车型，成都车展期间为了赢得上市声量、继续占有顾客重视，以年青态用户的视点动身，立异打造“捷达VS5上市周”方式，将传统的上市发布会打造成继续一周的全民互动。
25
一汽丰田—全新RAV4荣放新车上市
此次上市发布会以“推翻者”为活动构思主题，深化诠释全新一代RAV4荣放的越级魅力不只体现在实力及外观推翻上一代产品，更体现在用户关于日子情绪、日子方法认知的打破。经过发布会对全新一代RAV4荣放强悍产品实力的深化解读，打造产品认知，刻画产品形象。
26
一汽马自达CX-4“年青五重奏”短视频营销
在本次的系列内容营销中，环绕年青用户集体认知特征，共策划制作了5支视频。经过递进式的视频矩阵内容分过程传达疏通用户购车心思，每周一个视频上线，保持用户热度一同，稳扎稳打精心策划铲除“犹疑点”，疏通用户购车心思。以“组合拳”方法频频刷屏，完成传达功率MAX。
27
长安马自达—MAZDA CX-8新国风文明领会之旅
以CX-8新国风文明领会季为主题，打造贯穿全年的营销活动，以诗经元素为主题打造各分站活动，带领媒体和用户在经典文明语境中寻觅、感悟经典中的文明场景，领会日子风格的永久，让品牌在对的场景牵动用户的情感痛点，建立起品牌和用户的有用链接。
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长安CS75PLUS全球预售暨试驾领会之旅
2019年8月17日，备受瞩目的长安CS75PLUS全球预售暨试驾领会之旅在西子湖畔——自杭州正式起航，试驾途径高速路、省道、盘山路以及城市道路等多样化路况，看望当地名俗文明，充沛领会CS75PLUS明日规划、明日智能、明日安全、明日动力的产品功用。
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长城哈弗F7前进欧洲之旅
2019年，在我国建国70周年、中俄建交70周年的大布景下，哈弗SUV的海外独资全工艺工厂正式下线。哈弗F7作为首款投产车型首先成为海外本土化出产和出售的我国自主品牌全球车，并得到中俄首脑的亲笔签名认可，在此布景下，哈弗F7精心策划了“哈弗F7前进欧洲之旅”，问候中俄友谊，见证哈弗F7的杰出产品力和追梦全球的愿望。
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长城哈弗F7x一车三上市传达事例
打破以往文艺表演+领导说话+宣告价格的发布会思想定势，依照方针人群的偏好，将极智潮玩版、极智科技版和极智运动版三个版别与三大IP结合，打造三次上市活动，收成长达一个多月超大声量、超高曝光和超高流量。发明出一种全方位、多层次、宽范畴的立异性营销打破，完成品牌与顾客的高效互动。
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