实至名归。
文｜海苔
4月13日，有着美妆界“奥斯卡”之称的第六届天猫金妆奖颁奖典礼在疫情的特别情况下，以一种特别的方法在“云”端举办。伽蓝集团旗下天然堂品牌在本届天猫金妆奖力斩2020年度国潮前锋品牌及年度焕新品牌大奖，并拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌，成为美妆职业仅有的双舰长品牌。
▍天然堂品牌在本届天猫金妆奖斩获2020年度国潮前锋品牌及年度焕新品牌大奖
作为国货领军品牌，天然堂2019年打响了数字化革新、品类打破和科学技术立异三大战役，并经过产品科技和数字科技两大科技战略让品牌面目一新，成为美妆新赛道上的领跑者。
完成三大打破，国潮前锋实至名归
在本次天猫金妆奖的职业峰会上，伽蓝集团副总裁吴梦就“后互联网年代的危与机”主题，共享了伽蓝集团及其旗下天然堂品牌的规划和展望，对后互联网年代来说，“以顾客为中心”一直是伽蓝的理念，2019年天然堂在数字化革新、品类打破和科学技术立异三大方面均取得了战略性打破。
▍伽蓝集团副总裁吴梦代表集团到会“2020年天猫金妆奖”职业峰会
2019年，天然堂和天猫敞开数据中台协作共创，经过数字化改造，天然堂精准观察顾客，贴合顾客从认知到转化的购买全链路、符合个性化的需求场景，链路晋级驱动顾客行为，在第三季度天然堂旗舰店成为第一个会员过千万的美妆品牌店肆。2019年天然堂推出的定量款我国70周年红星唇膏引爆交际网络，与广阔顾客爱国热情产生共鸣；bilibili联名款唇膏敏捷抓住了B站潮人心智；一起安瓶面膜、成效型护肤品等品类和产品上的晋级打破，让天然堂在竞赛最为剧烈的美妆双十一，连任国货美妆第一名。
可见，多维度的立异和打破不只让天然堂2019年战绩颇丰，并在本年的天猫金妆奖上荣获2020年度国潮前锋品牌及年度焕新品牌大奖。更为重要的是，作为国货领军品牌，天然堂一直以顾客为中心，不断经过品牌、产品、营销、科技的立异，引领美妆商场的情绪，充沛显示了“国潮”本性。
以科技焕新品牌，成美妆新赛道的领跑者
正如伽蓝集团董事长郑春颖屡次在公共场所所说，“现在，是科技驱动企业开展最重要的年代。”2019年伽蓝也正式提出向高科技型美妆企业开展的愿景，成为这一美妆新赛道上的首发选手。
2019年，天然堂经过二大科技战略让品牌面目一新：一是产品科技，包含产品研制、智能制作、智能物流；二是数字科技，包含数字化营销、数字化运营、数字化办理。
值得一提的是，天然堂于去年底在线下发布的私家定制成效精华，即充沛展示了其在产品科技力方面的重大打破。这是我国品牌在个人定制化美妆范畴的重大成就，其间，运用到的“AI智能测肤体系”及“肌因定制渠道”等无不汇集了强壮的科技力。
而除了产品自身之外，科技也驱动了整个供应链的再造晋级。例如，依据数据库对产品所需的主动运算成果，天然堂智能工厂的柔性供应链可完成阶段性按需定制，进行预期化主动备货。为了支撑智能出产和对产质量量的杰出操控，天然堂还立异开发数字化追寻体系，可以充沛完成对产品的追寻溯源和质量把控。
与此一起，数字科技驱动着企业的全面革新。2019年，天然堂发动数字化战略转型，并体现在企业运营的方方面面。在数字化办理方面，天然堂先后上了钉钉、一账通、商旅宝、任E门、内购商城、终端零售办理等体系，正在开发新产品办理体系、项目办理体系、营销办理体系、人资办理体系。在数字化营销方面，顾客数据库二期、数据中台悉数在建设中，与阿里协作的C2B产品立异工厂也已全面发动。
2019年科技力让天然堂面目一新。本次斩获天猫焕新品牌奖，天然堂作为美妆科技这一新赛道的领跑者，也将起到示范作用，带动更多的国货美妆进入企业开展的新阶段。
精华和面膜品类双舰长，2020年强化数字驱动力
在本次天猫金妆奖上，天猫还与天然堂进行了数字舰长授牌典礼，天然堂一举拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌，成为美妆职业仅有的双舰长品牌。
▍天然堂电商事业部营销一部总监郭长跃代表领奖和数字舰长授牌
2019年，适应美妆商场的消费趋势，精华及面膜也成为天然堂全年要点推行品类，并强化成效性，对产品做全面晋级。2019年天猫双十一期间，全新晋级的“小紫瓶”精华开售8分钟即售罄8万瓶；以安瓶面膜为代表的天然堂面膜产品，总计出售超越4500万片。
事实上，天然堂在天猫金妆奖历年来已斩获许多奖项，这都是伽蓝集团携旗下品牌与天猫深度共创、营销共赢战略的标志。天然堂表明，在2020年将持续秉持“以顾客为中心，以数据为驱动”的准则，数据化赋能全链路，阶段性对焦全年目标，达到多维度的数据成交目标，联合阿里探寻品类增加动力，共建品类开展新生态。
值得一提的是，受本年疫情的影响，美妆职业的数字化革新以及向线上转型的趋势正进一步加快，罢了在数字化范畴扎下坚实基础的天然堂，本年势必将迎来愈加稳健、快速的开展势头。
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